Dit past bij jou!
Focus groups
01.
Situatie
02.
Doel
03.
Passend onderzoek
Wat zijn focus groups?
Focus groups is een onderzoeksmethode waarbij groepen van 5-7 deelnemers gestructureerd in een afgesloten ruimte gaan discussiëren over een onderwerp. Tijdens focusgroepen wordt kwalitatieve data opgehaald over het onderwerp. Eén sessie duurt 90-120 minuten. Drie sessies kunnen tot 80% van een onderwerp dekken en drie tot zes sessie 90% van het onderwerp. De focus group sessies worden geleid door een moderator en ondersteund in het maken van notities door een observator.
Wanneer zijn focus groups handig?
Een focusgroep kan worden ingezet als verifiërend onderzoek om aanvullende inzichten te verkrijgen en te valideren wat eerder is ontdekt of aangenomen in het onderzoeksproces.
De inzichten uit focus groups kunnen worden gebruikt voor:
- Verbetering van het concept
- Strategieontwikkeling
- Productpositionering