Vindbaarheid door SEO, GEO en AIEO

No-click search is geen trend. Het is gedrag. Zoeken voelt fundamenteel anders dan een paar jaar geleden. Je stelt een vraag en het antwoord staat er al. Soms bovenaan Google, steeds vaker direct in een AI-assistent. Zonder dat je ook maar één website bezoekt. No-click search is geen randverschijnsel meer, het is normaal gedrag. Je herkent het zelf ook. Je krijgt antwoord voordat je klikt. Of je zoekt überhaupt niet meer via Google, maar via AI.

Gemak wint altijd. En dat gemak verandert hoe digitale zichtbaarheid werkt. Waar websites jarenlang werden gebouwd voor mensen en zoekmachines, moeten ze nu ook leesbaar zijn voor systemen die informatie ophalen, combineren en samenvatten. Niet alleen Google, maar ook AI-assistenten zoals ChatGPT, Gemini en Copilot. Wie daar niet op inspeelt, wordt niet per se onvindbaar, maar wel onzichtbaar in het antwoord zelf. En precies daar verschuift de aandacht.

Van vindbaarheid naar begrijpelijkheid

Om relevant te blijven, moeten we anders naar vindbaarheid kijken. Niet als einddoel, maar als startpunt. SEO alleen is niet meer genoeg. Het is nog steeds noodzakelijk, maar het is niet langer onderscheidend.

SEO vormt de basis. Zonder goede techniek, snelle laadtijden, een logische structuur en schone code kom je simpelweg niet mee. Zoekmachines moeten begrijpen waar een pagina over gaat, wie de afzender is en hoe informatie samenhangt. Titels, koppen, alt-teksten, interne links en indexatie zijn geen optimalisaties meer maar voorwaarden (ook vanuit WCAG toegankelijkheidseisen). SEO is het toegangsbewijs tot het digitale speelveld. Zonder die basis haken niet alleen zoekmachines af, maar ook AI-systemen die daarop voortbouwen. Maar waar SEO draait om gevonden worden, draait de volgende laag om begrepen worden.

GEO: AI leest geen verhalen, maar structuur

Generatieve zoekmachines werken anders dan klassieke zoekmachines. Ze tonen geen lijstjes met links, maar formuleren antwoorden. Die antwoorden bestaan uit losse informatieblokken die uit meerdere bronnen worden gehaald en samengevoegd tot één geheel. Als content niet helder is opgebouwd, geen duidelijke context heeft of meerdere interpretaties toelaat, wordt die informatie verkeerd samengevat of simpelweg genegeerd.

GEO, Generative Engine Optimization, betekent dat je content aanbiedt op een manier die herkenbaar is voor generatieve systemen. Door te werken met duidelijke vraag-antwoordstructuren, consistente terminologie en expliciete context help je AI begrijpen wat hoofdzaak is en wat nuance. Niet door slimmer te schrijven, maar door duidelijker te zijn.

Wie GEO goed toepast, vergroot de kans dat informatie wordt gebruikt in AI-antwoorden, featured snippets en no-click zoekresultaten. Niet omdat het mooier klinkt, maar omdat het beter te interpreteren is.

AIEO: zichtbaar zijn is niet genoeg, je moet betrouwbaar zijn

Daarmee stopt het niet. Want zelfs als AI je begrijpt, is dat nog geen garantie dat je wordt gebruikt. AI-assistenten willen weten of informatie klopt, actueel is en afkomstig is van een herkenbare bron. En precies daar komt AIEO in beeld.

AIEO, AI Engine Optimization, draait om vertrouwen. Het gaat over techniek, context en herbruikbaarheid. Kerninformatie wordt vastgelegd in vaste formats zoals JSON-LD. Entiteiten zoals organisaties, diensten en opleidingen worden expliciet benoemd en gekoppeld aan betrouwbare bronnen. Feiten worden zo geformuleerd dat ze letterlijk kunnen worden overgenomen. Hoe minder interpretatie een AI-assistent hoeft te doen, hoe groter de kans dat jouw content wordt gebruikt.

AIEO is daarmee geen optimalisatie voor vandaag, maar een voorbereiding op morgen. Op een wereld waarin AI niet alleen antwoorden geeft, maar actief adviseert. En in die wereld wil je geen bijzaak zijn, maar een bron.

Structured data als verbindende laag

Een sleutelrol in dit geheel is weggelegd voor structured data. Structured data is de laag waarin je uitlegt wat informatie betekent. Niet wat er staat, maar wat het is. Of iets een organisatie is, een dienst, een event of een vraag met een antwoord. Door die betekenis expliciet vast te leggen, help je zoekmachines, AI-systemen en hulpmiddelen zoals screenreaders om informatie correct te interpreteren. Voor zoekmachines betekent dit rijkere resultaten. Voor AI betekent het correctere antwoorden. Voor gebruikers betekent het betere toegankelijkheid.  Structured data vormt de brug tussen mensentaal en machinetaal. En die brug wordt alleen maar belangrijker.

Wat dit vraagt in de praktijk

Een toekomstbestendige aanpak begint met inzicht. Een technische scan brengt performance, indexatie, toegankelijkheid en structured data in kaart. Daarna volgt het op orde brengen van de basis, zoals sitemaps, canonicals en organisatiegegevens, met waar mogelijk automatisering van metadata en alt-teksten. Vervolgens wordt content gestructureerd in heldere vraag-antwoordblokken en gekoppeld aan structured data, zodat systemen deze herkennen en correct kunnen gebruiken. Afhankelijk van sector en context worden specifieke uitbreidingen toegevoegd, zoals courses in het onderwijs, services bij overheden of vacatures in de arbeidsmarkt. Tot slot brengen we specifiek in kaart hoeveel van het verkeer via AI verloopt; of dit nou AI-crawlers, AI-agents, of echte mensen zijn die via een AI-chatgesprek doorklikken naar jouw website. Op die manier krijg je duidelijk inzicht in welke rol AI speelt binnen jouw website, product en/of service?

Conclusie: digitale zichtbaarheid zonder klikken

Digitale zichtbaarheid draait inmiddels niet meer om klikken. Het draait om begrepen worden, geciteerd worden en vertrouwd worden. Met een sterk technisch fundament, duidelijke structuur en slimme inzet van structured data zorg je ervoor dat websites en platforms niet alleen vindbaar zijn in Google, maar ook leesbaar en bruikbaar voor AI-systemen. Dat maakt digitale producten betrouwbaarder, toegankelijker en toekomstbestendig.

En ja, dit is precies waar wij goed in zijn. Bij theFactor.e helpen we organisaties met SEO, GEO en AIEO. Wil je weten hoe AI jouw organisatie nu al leest, dan is het tijd om daar serieus naar te kijken. Volg binnenkort de webinar of plan een scan in via onderstaand formulier.